近年的電影院除了拼劇情、拼卡士，更掀起了一場如何再引領觀眾固到戲院。最有趣的，是近年由主題樂園熱到戲院的特別造型爆谷桶，好像環球為宣傳路蘭（Christopher Nolan）新片《奧德賽》（The Odyssey）IMAX 版本，特別推出了一款 IMAX 攝影機爆谷桶，曾炒到近100美金！
這款爆谷桶以傳奇的 IMAX 15/65mm 菲林攝影機為原型，甚至內建可發光（入面有一格畫面）的viewfinder，能透視電影經典的 1.43:1 比例畫面。用紀念品式爆谷桶這種精緻的宣傳手法，不僅成功在網上引發瘋搶，更一舉將大眾的目光再次聚焦於IMAX大銀幕這終極電影格式。
提到 IMAX，就不得不提導演路蘭對這種格式近乎執着的瘋狂熱愛。在數碼攝影普及的時代，路蘭依然堅守菲林創作，並將 IMAX 15/65mm 菲林攝影機奉為電影拍攝的「黃金標準」。其解像度 conventional 35mm 菲林的 10 倍。在《奧德賽》中，路蘭甚至消耗了超過 210 萬呎的菲林，全片均使用 IMAX 攝影機進行捕捉。他對 IMAX 的執着，源於那種無法被數碼模擬的細膩質感、極致色彩深度與宏大氣勢。對路蘭而言，IMAX 不單是一種播放格式，更是他構建電影世界時不可或缺的藝術畫布。
究竟 IMAX 格式有甚麼魔力？簡單來說，IMAX（Image Maximum）是一種融合了特大銀幕、專利投影技術與高解析攝影的電影系統。它的好處顯而易見：提供遠超普通影廳的巨大視野，獨有的畫幅比例（如 1.43:1 或 1.90:1）能比傳統銀幕多出高達 26% 至 40% 的畫面內容，帶來無與倫比的沉浸感與細緻度。然而，它也有不好處：IMAX 菲林攝影機體積極為笨重、運作時噪音巨大，且拍攝與沖印菲林的成本極高；對於觀眾而言，IMAX 影廳的票價較昂貴，若座位太前也容易產生視覺疲勞。最重要的，是電戲也需要同樣高規格，極巨大銀幕不是每個地方可以容納到，至少香港就沒有合規格戲院去播放 1.43:1 版本（IMAX GT），最近要到東莞……
除了 IMAX，電影界也在積極開拓其他全新格式來吸引觀眾。例如七月底（7月30日）即將上映的漫威超級英雄巨製《Spider-Man: Brand New Day》，就破天荒採用了 ScreenX 格式進行實地拍攝。ScreenX 是一種由韓國 CJ CGV 開發的 270 度三面全景電影格式。它突破了傳統影院單一正面銀幕的限制，利用影廳的中央銀幕，結合左右兩側的牆壁作為投影延伸。今次 ScreenX 團隊更是首次直接進駐片場，專門捕捉左右兩側的延伸畫面，在特定動作場面時，銀幕會瞬間擴展為 270 度的三面全景，讓觀眾彷彿與蜘蛛俠一同在紐約高樓間飛簷走壁。
另一方面，迪士尼跟漫威也正面迎戰其他片商的影廳爭奪戰（據說《奧德賽》霸晒所有IMAX檔期令《Spider-Man: Brand New Day》冇得上IMAX），針對即將到來的《Avengers: Doomsday》，正式推出名為「Infinity Vision」的全新頂級影廳認證格式。這項格式透過嚴格的超大銀幕、高亮度雷射投影與極致環繞音效認證，確保觀眾在非 IMAX 影廳也能享受到天花板級別的視聽震撼。電影格式的百花齊放，無疑正將我們帶入一個全新的大觀影時代。
